Procter & Gamble - Pantene , 12.06.2013

Nowa linia Pantene Odnowa Nawilżenia - nawilżenie inspirowane zabiegami SPA

Nadchodzi lato, a wraz z nim długo oczekiwany wypoczynek. To nie tylko okres wakacyjnych wyjazdów i dni spędzonych na plaży w gorącym słońcu, ale także trudny czas dla suchych włosów. Codzienne zabiegi nawilżające w SPA byłyby dobrym, ale jednocześnie czasochłonnym rozwiązaniem. Dlatego, wychodząc naprzeciw potrzebom suchych i zniszczonych włosów, eksperci Pantene opracowali nową linię Pantene Odnowa Nawilżenia inspirowaną zabiegami w SPA, która pomoże zapewnić odpowiedni poziom nawilżenia włosów oraz zadba o ich lśniący i zdrowy wygląd. Wyjątkowym kosmetykiem w kolekcji jest Mus Głęboko Nawilżający Pantene w piance, pierwszy taki produkt w portfolio Pantene, który zawiera aż 5 razy więcej składników nawilżających w porównaniu z szamponem nawilżającym i odżywką.

---

Suche włosy i skóra potrzebują dogłębnej regeneracji przez cały rok. Czasem jedynym ratunkiem są intensywne zabiegi bazujące na skoncentrowanych składnikach zawartych w kosmetykach. Dlatego kobiety często udają się do SPA, żeby nawilżyć suchą skórę.
A co z włosami? Przesuszone stają się sztywne, szorstkie i łamliwe, dlatego także należy zadbać o ich intensywne nawilżenie - co jest szczególnie trudne latem. Główną przyczyną tego, że włosy latem stają się szorstkie, porowate i mało elastyczne, jest słona i chlorowana woda oraz uszkodzenia spowodowane promieniami UV, które w połączeniu z intensywną stylizacją włosów przyczyniają się do uszkodzenia naturalnej bariery ochronnej włosów. - mówi Jennifer Thomas, PhD, członek Pantene Pro-V Hair Research Institute.


Suche włosy a potrzeby Polek
Temat nawilżenia włosów od lat pozostaje w kręgu zainteresowań naukowców Pantene. Wieloletnie badania pozwoliły określić, czego kobiety oczekują od produktów nawilżających i na co najbardziej narzekają Polki mające suche włosy. Okazało się między innymi, że aż 70% badanych Polek najbardziej skarżyło się na problem puszących się włosów, które nie są podatne na stylizację. Oprócz tego kobiety zwracały uwagę na fakt, że ich włosom brakuje gładkości i miękkości. Co ciekawe, badania pokazały także, że to zabiegi w SPA są postrzegane przez konsumentki jako pielęgnacja, która przynosi najintensywniejsze nawilżenie i regenerację włosów (aż 88% badanych kobiet wybrało zabiegi w SPA jako złoty środek w przywróceniu włosom witalności). Dlatego chcąc zapewnić włosom odpowiedni poziom nawilżenia i ochrony, naukowcy Pantene, inspirując się zabiegami nawilżającymi w SPA, postanowili stworzyć wyjątkową kolekcję kosmetyków intensywnie nawilżających.

Lipidy - klucz do nawilżenia włosów
Włosy, podobnie jak skóra, potrzebują odpowiedniego poziomu nawilżenia, aby poprawnie funkcjonować. Niewystarczający poziom nawilżenia sprawia, że kosmyki stają się sztywne, szorstkie i matowe, a także mniej podatne na stylizację. To lipidy odgrywają niezwykle ważną rolę w procesie nawilżenia włosów.
- Lipidy to naturalne składniki nawilżające, w skład których wchodzi naturalny tłuszcz. Znajdują się one w strukturze włosa (naturalne kwasy tłuszczowe, ceramidy, cholesterol) oraz na jego zewnętrznej warstwie (warstwa F). Dbają one o to, by włosy były miękkie, elastyczne oraz regulują przepływ wilgoci. Tworzą w ten sposób niezwykle istotną, wodoszczelną barierę, której zadaniem jest utrzymanie optymalnego poziomu nawilżenia włosów.
- Badania potwierdzają, że warunki atmosferyczne oraz zabiegi chemiczne przyczyniają się do niszczenia naturalnych lipidów. Gdy włosy tracą lipidy, stają się suche i szorstkie. Dodatkowo, w wilgotnych warunkach atmosferycznych włosy wchłaniają zbyt dużo wody i stają się podatne na puszenie, natomiast
w warunkach zbyt suchego powietrza nie są w stanie utrzymać właściwego poziomu nawilżenia i stają się podatne na elektryzowanie.

Dwa sposoby walki z suchymi włosami
Dzięki zastosowaniu nowych technik analizy lipidów, m.in. takich jak CARS (Coherent Anti-Stokes Raman Spectroscopy - spektroskop stosowany głównie w dziedzinie chemii i fizyki do pomiaru atomowych drgań wiązań chemicznych) eksperci Pantene mogli określić, gdzie dokładnie we włosach znajdują się lipidy: na powierzchni włosa, na każdej warstwie łuski oraz w strukturze włosa, pomiędzy włóknami keratyny. Na podstawie tych badań naukowcy Pantene zdefiniowali dwa sposoby walki z suchymi włosami:

1. wykorzystanie silnie nawilżających składników podobnych do lipidów, znanych w pielęgnacji skóry;
2. opracowanie technologii, której działanie imituje warstwę lipidową włosów.

Oba podejścia polegają na dostarczeniu włosom aktywnych składników, które mogą przejąć rolę utraconych lipidów i pomagają kontrolować poziom nawilżenia oraz dbać
o to, by włosy były gładkie i miękkie.

Pantene Odnowa Nawilżenia - nawilżenie inspirowane zabiegami SPA

Wykorzystując powyższą wiedzę, naukowcy Pantene opracowali intensywnie nawilżającą kolekcję Pantene Odnowa Nawilżenia, która zawiera aż 20 razy więcej składników nawilżających (w porównaniu z szamponem bez właściwości odżywczych), pomagających chronić warstwę lipidową włosa i zamykając wilgoć wewnątrz. Pantene Odnowa Nawilżenia pomaga dodatkowo zapobiegać nadmiernemu wchłanianiu wilgoci z otoczenia oraz zrewitalizować nawet najbardziej suche włosy. W celu zapewnienia włosom odpowiedniego poziomu nawilżenia, nowe kosmetyki Pantene wykorzystują dwa podejścia w nawilżaniu włosów: [1] użycie składników "supernawilżających", znanych ze swojej skuteczności w pielęgnacji twarzy, takich jak podobna do lipidów wazelina, polecana przy nawilżaniu twarzy i [2] wykorzystanie technologii, która działa jak naturalna warstwa lipidowa włosów - mówi Dr Jeni Thomas, członek Pantene Pro-V Hair Research Institute.

Na szczególną uwagę w kolekcji zasługuje Mus Głęboko Nawilżający Pantene
w piance. Jest to pierwsza intensywnie nawilżająca odżywka w piance
w portfolio Pantene i zawiera aż 5 razy więcej składników nawilżających
w porównaniu z szamponem nawilżającym i tradycyjną odżywką.

Dzięki 4 krokom pielęgnacji inspirowanym zabiegami SPA, nowa kolekcja Pantene Odnowa Nawilżenia pomaga nawilżyć włosy i pozostawia je gładkie przez 24 godziny.

Krok 1: Szampon Pantene Pro-V Odnowa Nawilżenia [250ml] - z technologią polimerową, pomaga sprawić, by włosy były mniej hydrofilowe, czyli słabiej przyciągały wodę. Cena: 11.99zł*
Krok 2: Odżywka Pantene Pro-V Odnowa Nawilżenia [200ml] - z technologią, która pomaga przyciągać aktywne składniki lipido-podobne na powierzchnię włosa. Zawiera podwójny system kationowych surfaktantów (BTMS i DCMC), alkohole tłuszczowe oraz amino silikony, które są bardzo podobne do naturalnych lipidów włosów. Cena: 11,99zł*
Krok 3: 2-minutowa Maska Intensywnie Nawilżająca Pantene Pro-V [200ml]
- pomaga imitować naturalną powierzchnię lipidową włosa, przywrócić włosom gładkość oraz odpowiedni poziom nawilżenia. Zawiera polimer BTMS, mieszankę alkoholi tłuszczowych oraz wysoki poziom amino silikonów, które naśladują naturalne lipidy i wzmacniają strukturę włosa. Cena: 21,99zł*
Krok 4: Mus Głęboko Nawilżający Pantene Pro-V [150ml] - lekka pianka zawiera aż 5 razy więcej prowitaminy B5 (w porównaniu z szamponem nawilżającym i odżywką). Składa się ona z "supernawilżających składników", które przejmują zadania utraconych lipidów. Składniki te działają nie tylko na powierzchni, ale również wnikają w głąb włosa, pomagając wypełnić puste przestrzenie. Pomaga zapewnić naturalny poziom nawilżenia włosów oraz ich jedwabistą gładkość przez 24 godziny. Cena: 21,99zł*
Z nowej kolekcji Pantene Mus Głęboko Nawilżający jest ulubionym kosmetykiem ambasadorki marki - Marty Żmudy Trzebiatowskiej: Delikatna pianka szybko się wchłania, a moje włosy pozostają nawilżone i gładkie przez cały dzień! - mówi ambasadorka.

Polki zadowolone z nawilżającego działania Pantene Odnowa Nawilżenia
W 2012 roku eksperci Pantene przetestowali nową kolekcję kosmetyków na grupie
22 Polek w jednym z warszawskich ekskluzywnych SPA. Uczestniczki badania miały ocenić działanie kosmetyków nieznanej marki (nie wiedząc, że są to kosmetyki Pantene Odnowa Nawilżenia). 100% Polek było zadowolonych z nawilżającego działania nowych kosmetyków i przyznało, że po zastosowaniu produktów ich włosy stały się gładkie, miękkie w dotyku i odzyskały zdrowy blask.

*Sugerowana cena detaliczna

***

O Procter & Gamble
Po produkty marek P&G co roku sięga prawie 5 miliardów ludzi. Firma posiada jeden z najsilniejszych portfeli godnych zaufania, wiodących marek wysokiej jakości, do których należą: Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Duracell®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks®, Wella® oraz Whisper®. P&G prowadzi działalność w około 70 krajach na całym świecie. Na stronie http://www.pg.com można znaleźć najnowsze wiadomości oraz pogłębione informacje na temat firmy Procter & Gamble oraz jej marek.

Kontakt prasowy:

Tomasz Lis
ACCOUNT DIRECTOR
tel.: 22 858 74 58 wew. 58
e-mail:

Milena Cielemęcka
ACCOUNT EXECUTIVE
tel.: 22 858 74 58 wew. 59
e-mail: