Pepsi, 20.12.2007

Maximum smaku bez cukru - rusza nowa kampania Pepsi Max

Już na początku stycznia rozpocznie się nowa kampania Pepsi Max pod hasłem: "Maximum smaku bez cukru". Działania reklamowe zaplanowano w telewizji, Internecie, outdoorze oraz na ambient mediach. Przewidziano także promocje konsumenckie. Celem kampanii jest zakomunikowanie konsumentom funkcjonalnych wartości produktu oraz emocjonalnych cech marki Pepsi Max.

---

Zaplanowane na 2008 rok działania marketingowe dla Pepsi Max są spójne z globalną filozofią marki, którą producent konsekwentnie wprowadza od 2006 roku. Kampania przebiegnie dwutorowo: działania ATL będą komunikowały funkcjonalne cechy napoju, natomiast działania na ambient mediach mają na celu zbudowanie emocjonalnej więzi z konsumentem.

- Funkcjonalną korzyścią Pepsi Max jest to, że jako napój bezcukrowy zachowuje prawdziwy smak coli i właśnie ten komunikat przekazujemy w spocie telewizyjnym, kampanii outdoorowej i internetowej. Emocjonalną wartość marki, którą najlepiej wyraża grupa docelowa naszego produktu, będziemy komunikować poprzez promocje konsumenckie, akcje ambientowe i działania interaktywne. Komunikację kierujemy do mężczyzn w wieku 20 - 29 lat, lubiących ekstremalne wyzwania i unikających rutyny w codziennym życiu. Ludzi, którzy lubią dobrą zabawę, cieszą się każdym dniem i we wszystkim co robią są kreatywni i wyjątkowi - mówi Aleksandra Kaszkowiak, Senior Brand Manager Pepsi Cola General Bottlers Poland.

Kampania telewizyjna rozpocznie się na początku stycznia i potrwa dwa miesiące. Dwudziestosekundowy spot będzie można zobaczyć w Polsacie, TVN, TV4, MTV, Vivie, VH1, Polsacie Sport, 4 Fun TV oraz na kanałach tematycznych i w kinach.
W kampanii outdoorowej zaplanowanej na styczeń, zostaną wykorzystane citylighty, backlighty i siatki w ośmiu głównych miastach Polski. Kampania internetowa wesprze działania ambientowe na przestrzeni pierwszego kwartału
2008 roku. Pepsi Max będzie obecna m.in. na Onet.pl, Gazeta.pl, Gadu-Gadu, Interii, o2 i portalach lifestyle'owych dla mężczyzn.

Pepsi zgodnie z filozofią marki, która głosi przeciwstawianie się rutynie i korzystanie z szans jakie daje życie, stwarza konsumentom niestandardowe możliwości spełniania swoich marzeń. W tym roku będzie to Maxmisja - wydarzenie organizowane przez Onet.pl, którego głównym sponsorem jest Pepsi Max. Już na początku stycznia zostanie ogłoszony konkurs, który wyłoni załogę Maxmisji. Następnie drużyna poleci do Stanów Zjednoczonych, gdzie weźmie udział w kilkudniowych specjalistycznych szkoleniach. Po pomyślnym zaliczeniu szkoleń, uczestnicy Maxmisji wejdą na pokład Boeinga 727-200, w którym osiągną stan nieważkości. Po raz pierwszy w Polsce konsumenci będą mieli okazję wziąć udział w locie bezgrawitacyjnym, inaczej nazywanym lotem parabolicznym. Członkowie załogi osiągają stan nieważkości na pokładzie samolotu specjalnie przystosowanego do ekstremalnych wysokości, poprzez wzbijanie się na wysoki pułap i opadanie pod specjalnym kątem. - Uznaliśmy, że lot bezgrawitacyjny najlepiej oddaję istotę marki Pepsi Max jak i najważniejszą cechę produktu. Pepsi Max to napój bez cukru dla mężczyzn, którzy żyją na maxa. A osiągnięcie stanu nieważkości w samolocie to przeżycie maksymalnie lekkie i zarazem bardzo ekstremalne - dodaje Aleksandra Kaszkowiak. Maxmisja będzie szeroko komunikowana w Internecie. Na początku stycznia wystartuje strona www.maxmisja.onet.pl, na której znajdzie się m.in. formularz zgłoszeniowy, materiały informacyjne o locie, astrotesty i blogi. Po skompletowaniu załogi na stronie zamieszczane będą multimedialne relacje z pobytu w Stanach Zjednoczonych, a na końcu relacja z samego lotu. Maxmisję wzmocnią także promocje konsumenckie w Carrefourze i sieci restauracji Sphinx.

W ramach kampanii podjęte zostaną także działania promocyjne oparte na ambient mediach wykorzystujące m.in. narzędzia marketingu szeptanego, virali i samplingu. Wyrażą one styl życia proponowany przez Pepsi Max w 2008 roku, którego ideą jest przeciwstawianie się szarej rzeczywistości, bycie w kontrze do nudnej i przewidywalnej siły grawitacji. Ten tok myślenia zostanie przeniesiony na różne obszary życia codziennego.

Pomysłodawcą i organizatorem Maxmisji jest Onet.pl. Za działania wizerunkowe oparte na ambient mediach, odpowiedzialna jest Agencja Brainshoop U-boot. Kreację do kampanii telewizyjnej, outdoorowej oraz do materiałów POS przygotowała Agencja BBDO. Twórcą kampanii internetowej wraz z odsłoną strony www.maxmisja.onet.pl jest Agencja Digital One, za zakup mediów odpowiada dom mediowy Media Direction OMD, natomiast za działania PR Agencja Partner of Promotion.

***

Kontakt prasowy:

Partner of Promotion,
Agencja Public Relations

Emilia Hahn
Senior Account Executive
tel. 022 858 74 58 wew. 51
e-mail: