Procter & Gamble - Wella, 18.01.2006

Wella Decoré : Przygotuj się na idealny kolor!

Piękne, lśniące włosy o urzekającym, perfekcyjnie równomiernym kolorze. Takie jest marzenie wielu kobiet. Zainspirowani tym marzeniem eksperci Wella, postanowili wykorzystać jeden z najnowszych trendów w kosmetyce - technologię jonową - aby stworzyć wyjątkowy produkt. Nowa farba do włosów Wella Decoré z innowacyjnym Fluidem Przed Koloryzacją zapewnia idealnie równomierny kolor od cebulek aż po same końce. Teraz marzenie wielu kobiet o doskonale równomiernym kolorze włosów może się spełnić.

---

Bez względu na to, co skłania kobiety do zmiany koloru włosów, jedno jest pewne - wszystkie chcą wyglądać atrakcyjnie i młodo. Zmiana koloru włosów wpływa na samopoczucie, sprawiając że kobiety czują się bardziej pewne siebie, wzrasta ich poczucie atrakcyjności, a nawet ich życie miłosne zmienia się pozytywnie. Potwierdzają to wyniki badań, które wykazały, że aż 88% Polek farbujących włosy robi to, aby czuć się bardziej pewnie. Niewątpliwie piękne, lśniące włosy jak magnes przyciągają wzrok mężczyzn i spojrzenia koleżanek. Kluczem do olśniewającego wyglądu jest ich równomierny, intensywny i głęboki kolor. Jednak dla wielu kobiet samodzielnie farbujących włosy osiągnięcie takiego efektu było niezwykle trudne.

Tymczasem badania prowadzone w laboratoriach Wella pokazały, że rozwiązaniem może być jeden z najnowszych trendów w światowej kosmetyce - technologia jonowa. Robiąca zawrotnie szybką karierę technologia jonowa, do tej pory znajdowała zastosowanie w najbardziej ekskluzywnych kosmetykach. Japońska marka SKII proponuje na przykład jonowy podkład, którego cząsteczki są "przyciągane" do twarzy, dzięki czemu kosmetyk pozostaje na niej przez cały dzień. Na ów trend technologiczny zwrócili uwagę również najwięksi producenci urządzeń do stylizacji włosów. Od lat borykający się z problemem elektryzowania się włosów po suszeniu, prostowaniu, czy skręcaniu, dzisiaj proponują zupełnie nową jakość - urządzenia z technologią jonową.

Naukowcy z laboratoriów Wella zastosowali tę technologię w nowych farbach Wella Decoré, tworząc unikalny Fluid Przed Koloryzacją, przygotowujący włosy do idealnie równomiernego farbowania od cebulek aż po same końce. Wella Decore jest pierwszą farbą do koloryzacji włosów w domu, w której zastosowano technologię jonową.

Dlaczego jednak do tej pory osiągnięcie idealnie równomiernego koloru podczas farbowania włosów w domu było takie trudne? Wbrew pozorom główną przyczyną nie były trudności w samodzielnym, równomiernym pokryciu włosów farbą, lecz... uszkodzenia na powierzchni i w strukturze włosów.

Kiedy nowy włos opuszcza cebulkę i wydostaje się na zewnątrz skóry głowy, jego stan jest idealny. Na tym etapie łuski włosa są zamknięte i ściśle przylegają do siebie sprawiając, że włos lśni zdrowym blaskiem. W tym czasie, włos chroni naturalna "tarcza" - powłoka F - cienka warstwa lipidowa zabezpieczająca włos przed negatywnym działaniem czynników zewnętrznych i utratą wilgoci z jego wnętrza. Niestety niektóre zabiegi stylizacji, takie jak prostowanie lub kręcenie włosów oraz nadmierne działanie szkodliwych czynników zewnętrznych, takich jak mocne słońce, czy zimny wiatr powodują, że włos traci tę naturalną ochronę. Uszkodzenie powłoki włosa nie jest jednak równomierne na całej długości. Największe ubytki występują najczęściej na końcówkach włosów, zaś im bliżej nasady włosów, tym uszkodzenia są mniejsze. W miejscach, w których doszło do uszkodzenia powłoki F zbierają się ujemne ładunki elektryczne, które - jak wykazały badania - mają znaczący wpływ
na efekty farbowania.

Proces koloryzacji polega na zastępowaniu naturalnego barwnika włosa pigmentami farby, wnikającymi w jego strukturę. Jeśli powłoka F nie jest uszkodzona, pigmenty farby równomiernie wnikają w korę włosa na całej jego długości. Sytuacja komplikuje się jednak, kiedy powłoka F uległa uszkodzeniu - ujemnie naładowane fragmenty włosa, mocniej przyciągają pigmenty farby i kolor nie rozkłada się równomiernie na całej długości włosa.

Nakładany na suche włosy przed zabiegiem farbowania 1-minutowy Fluid Przed Koloryzacją zawiera składniki nawilżające oraz wygładzające polimery. Dzięki zastosowaniu technologii jonowej naładowane dodatnio cząsteczki fluidu są przyciągane przez uszkodzone partie włosa, neutralizując je. W ciągu zaledwie jednej minuty włos odzyskuje idealnie gładką powierzchnię, jaką wcześniej zapewniała mu naturalna ochronna powłoka F i jest przygotowany do farbowania. Dzięki temu farba doskonale rozprowadza się na włosach, a otrzymany kolor jest równomierny, bardziej intensywny i pełen blasku.

Doskonałe efekty, jakie pomaga osiągnąć 1-minutowy Fluid Przed Koloryzacją, potwierdzają wyniki badań konsumenckich: aż 98% kobiet, które użyły nowej farby do włosów Wella Decoré uważa, że uzyskany rezultat jest lepszy niż przy użyciu innych produktów do koloryzacji włosów.


Podsumowując 1-minutowy Fluid Przed Koloryzacją:

• pielęgnuje włosy jeszcze przed farbowaniem,
• przygotowuje włosy do perfekcyjnie równomiernego farbowania,
• daje bardziej intensywny i błyszczący kolor włosów.

Proces farbowania włosów nowymi farbami Wella Decoré jest niezwykle prosty. Wystarczy na suchych włosach rozprowadzić 1-minutowy Fluid Przed Koloryzacją, dzięki czemu zostaną one odżywione, a ich powłoka wygładzona. Po upływie jednej minuty, nie spłukując fluidu, należy nałożyć farbę, która łatwo i równomiernie wnika w odżywione wcześniej włosy. Aby zachować piękny kolor i blask włosów na dłużej, na koniec procesu farbowania należy zastosować dołączoną do zestawu Odżywkę Po Koloryzacji z ekstraktem z migdałów, witaminą E i D-Panthenolem. Aby ułatwić stosowanie odżywki, została ona umieszczona w wygodnej tubie, mieszczącej ilość produktu wystarczającą na trzy zastosowania.

W skład zestawu Wella Decoré wchodzą:

• 1-minutowy Fluid Przed Koloryzacją (30 ml),
• tuba kremu koloryzującego (50 ml),
• tuba emulsji aktywującej (50 ml),
• potrójna ilość odżywki po farbowaniu w wygodnej tubie (30 ml),
• rękawiczki ochronne.

Paletę barw Wella Decoré tworzy 25 odcieni:

• jasny blond (nr 8/0),
• platynowy jasny blond (nr 8/2),
• rozświetlony blond (nr 9/0),
• rozświetlony popielaty blond (nr 9/1),
• rozświetlony jasny blond (nr 10/0),
• świetlisty popielaty blond (nr 11/1),
• bardzo jasny popielaty blond rozjaśniający (nr 12/1),
• średni blond (nr 7/0),
• ciemny blond (nr 6/0),
• jasny brąz (nr 5/0),
• jedwabisty brąz (nr 4/77),
• zmysłowy brąz (nr 5/37),
• czekoladowy brąz (nr 6/7),
• ciemny brąz (nr 3/0),
• czarny (nr 2/0),
• ciemna purpura (nr 3/66),
• rubin (nr 4/5),
• burgund (nr 4/6),
• egzotyczna czerwień (nr 55/4),
• elegancki brąz (nr 6/35),
• miedziany (nr 6/4),
• wiśniowa czerwień (nr 66/46),
• wulkaniczna czerwień (nr 77/44),
• pasemka/ balejaż,
• intensywny rozjaśniacz.

Sugerowana cena detaliczna jednego opakowania: ok. 24 zł.

***

Kontakt prasowy:

Partner of Promotion
Agnieszka Jędrzejczyk
Account Manager
tel: 22 858 74 58 wew.56

Partner of Promotion
Katarzyna Walewska
Account Executive
tel: 22 858 74 58 wew.15

Procter&Gamble
Agnieszka Szczepańska
Hair Care and Skin Care PR
tel: 22 590 83 08